报业逆势增长的聚焦战略

2016年第11期

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  内容提要宏观经济下行压力加大,报业经济也进入了新常态。本文认为,报业新常态下,报业发展应采取聚焦战略,包括目标聚焦,聚焦于报业核心诉求;定位聚焦,聚焦于媒体本来定位,不跟风新媒体;业务聚焦,收割、剪裁那些对于目标聚焦无益的业务单元,集中精力与资源,做强优势业务。

  关键词新常态报业转型聚焦战略

  媒介形态的多元趋势,稀释了报纸的传播力、影响力,以及经营能力;加上宏观经济下行压力加大,报业经济呈现出与以往不一样的“新常态”:广告、发行“断崖式下滑”,不再有广告客户排队在广告部交款的场景,费心费力策划组织的活动也不如过去那样吸引关注与广告投放;读者减少, ……阅读全文

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