网络传播一定有效?亟待正视的“虚假与泡沫”

2016年第11期

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  内容提要作者认为,通过比较网络媒体与大众媒体广告投放的实证效果可以看出,网络媒体传播效果中存在明显的虚假与泡沫。作者分析了网络媒体传播效果中存在的具体问题,指出了其中的种种隐藏手段。

  关键词:网络媒体广告传播效果研究虚假泡沫

  全球范围内,越来越多的广告主把大量预算投入到各种网络媒体中去。然而,最近几年,来自企业一线的市场数据却显示了对这一趋势的质疑和反思。

  一、用泡沫数据与大众媒体真实数据相比。凸显大众媒体弱势

  一位真实用户拥有多个虚拟账户,用户被重复计算多次,显得网络媒体用户比大众媒体受众数量多。以腾讯为例, ……阅读全文

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