内容提要作者认为，通过比较网络媒体与大众媒体广告投放的实证效果可以看出，网络媒体传播效果中存在明显的虚假与泡沫。作者分析了网络媒体传播效果中存在的具体问题，指出了其中的种种隐藏手段。

　　关键词：网络媒体广告传播效果研究虚假泡沫

　　全球范围内，越来越多的广告主把大量预算投入到各种网络媒体中去。然而，最近几年，来自企业一线的市场数据却显示了对这一趋势的质疑和反思。

　　一、用泡沫数据与大众媒体真实数据相比。凸显大众媒体弱势

　　一位真实用户拥有多个虚拟账户，用户被重复计算多次，显得网络媒体用户比大众媒体受众数量多。以腾讯为例， ……阅读全文